Psychologiestudente Nicole Billingy schreef haar masterscriptie over het kopen van condooms.
Wat is het probleem?
‘Uit eerder onderzoek bleek dat veel jongeren geen condooms gebruiken. Wij wilden weten of daar iets aan te doen is, door ze op een andere manier in de winkel te plaatsen.’
Ze vinden het gęnant om condooms te kopen?
‘Dat was wat we wilden onderzoeken. Vaak worden condooms bij de kassa aangeboden. Dan moeten klanten er speciaal naar vragen, en dan schamen ze zich toch.’
Haal ze bij de seksshop, daar zijn ze het minst beschamende artikel in de winkel.
‘Mijn huisgenoot zei ook al dat hij ze gewoon online bestelde. We hebben daarom eerst uitgezocht waar mensen hun condooms kopen. Tachtig procent bleek ze toch nog gewoon in de winkel te halen.’
Maar in de winkel liggen ze bij de kassa, zeg je net.
‘In de meeste supermarkten wel. Bij drogisterijen staan ze vaak in een carrousel bij de kassa, en is het onduidelijk of je ze nou mag pakken of toch iemand moet vragen. De enige winkel waar ze niet bij de kassa staan is de Etos.
En waar zouden ze moeten staan?
‘Als je er veel wil verkopen, moet je ze een sensuele plaatsing geven, want dat trekt mannen aan. Of juist een neutrale, want dat is aantrekkelijk voor vrouwen en mensen die het beschamend vinden om condooms te kopen.’
Een sensueel schap?
‘Met sensueel bedoel ik een plek zoals in de Etos, tussen de massageolie en de vibrators. Neutraal is tussen verzorgingsproducten die zowel mannen als vrouwen gebruiken, zoals tandpasta.’
De winkelier heeft er geen belang bij om zoveel mogelijk condooms te verkopen, hij moet zijn winkel zo inrichten dat hij het meeste winst maakt.
‘Condooms liggen eigenlijk vooral bij de kassa omdat winkeliers zich zorgen maken over diefstal. Maar volgens Etos is dat geen probleem, zolang ze maar op een plek liggen in het zicht van de cassičre.’
Wie kopen er eigenlijk condooms? Mannen of vrouwen?
‘Beide. We dachten dat er een verschil zou zitten, dat vrouwen voor de pil zorgen en mannen voor de condooms. Maar blijkbaar zien vrouwen het tegenwoordig ook als hun taak om ervoor te zorgen dat er eentje aanwezig is.’
